Análise de métricas no Instagram: o que realmente importa

A análise de métricas no Instagram é uma atividade essencial para quem quer ter sucesso no marketing digital. As métricas permitem avaliar o desempenho das estratégias, identificar os pontos fortes e fracos, e ajustar as ações para alcançar os objetivos. Mas quais são as métricas que realmente importam para essa análise? E como fazer uma análise de métricas no Instagram, uma das redes sociais mais populares do momento?

Neste post, vamos responder a essas perguntas e dar algumas dicas para você fazer uma análise de métricas no Instagram eficiente e relevante. Acompanhe!

O que são métricas de redes sociais?

Métricas de redes sociais são os indicadores que medem o desempenho das suas ações nas plataformas digitais. Elas podem ser divididas em quatro categorias principais:

Métricas de alcance no Instagram

São as que mostram quantas pessoas foram impactadas pelo seu conteúdo, ou seja, quantas pessoas viram as suas publicações. Exemplos: impressões, visualizações, seguidores.

Métricas do Instagram no engajamento

São as que mostram como as pessoas interagiram com o seu conteúdo, ou seja, o quanto elas gostaram, comentaram, compartilharam ou reagiram às suas publicações. Exemplos: curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos, cliques.

Métricas de conversão no Instagram

São as que mostram quantas pessoas realizaram uma ação desejada após verem o seu conteúdo, ou seja, o quanto elas se tornaram leads, clientes ou fãs da sua marca. Exemplos: inscrições, compras, downloads, cadastros, avaliações.

Métricas de retorno

São as que mostram o quanto você ganhou ou economizou com as suas ações nas redes sociais, ou seja, o quanto elas geraram de retorno sobre o investimento (ROI) ou sobre o esforço (ROE). Exemplos: receita, lucro, custo por aquisição, taxa de retenção, taxa de recomendação.

Como fazer uma análise de métricas no Instagram?

Para fazer uma análise de métricas no Instagram, você precisa seguir alguns passos básicos:

Defina os seus objetivos

Antes de mais nada, você precisa saber o que você quer alcançar com as suas ações no Instagram. Os seus objetivos devem ser específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e temporais (SMART). Por exemplo: aumentar o número de seguidores em 10% em um mês, gerar 50 leads qualificados por semana, vender 100 produtos por mês, etc.

Escolha as métricas adequadas

De acordo com os seus objetivos, você deve selecionar as métricas que vão ajudar você a avaliar o seu progresso e o seu sucesso. Não adianta acompanhar todas as métricas disponíveis, pois isso pode gerar confusão e perda de foco. Escolha as métricas que são mais relevantes para o seu negócio e que estão alinhadas com os seus objetivos. Por exemplo: se o seu objetivo é aumentar o número de seguidores, as métricas de alcance são mais importantes do que as de conversão.

Acesse as fontes de dados das métricas

Para obter as métricas que você escolheu, você precisa acessar as fontes de dados que fornecem essas informações. No caso do Instagram, você pode usar o próprio aplicativo, que oferece o Instagram Insights, uma ferramenta gratuita que mostra as principais métricas do seu perfil e das suas publicações. Você também pode usar outras ferramentas externas, pagas ou gratuitas, que oferecem mais recursos e funcionalidades para a análise de métricas no Instagram. Alguns exemplos são: Iconosquare, Sprout Social, Quintly, etc.

Analise os resultados do Instagram

Depois de coletar os dados, você precisa analisá-los de forma crítica e estratégica. Você deve comparar os resultados com os seus objetivos, verificar se eles estão dentro ou fora do esperado, identificar os pontos fortes e fracos, e tirar insights para melhorar as suas ações. Você também deve fazer comparações com os seus concorrentes, com o seu histórico e com as tendências do mercado, para ter uma visão mais ampla e contextualizada do seu desempenho.

Faça ajustes e testes

Por fim, você deve usar os resultados da sua análise para fazer ajustes e testes nas suas estratégias e táticas no Instagram. Você deve manter o que está funcionando bem, corrigir o que está funcionando mal, e testar novas ideias e hipóteses para otimizar os seus resultados. Você deve fazer isso de forma contínua e sistemática, pois as métricas são dinâmicas e podem mudar a qualquer momento.

Conclusão

A análise de métricas no Instagram é uma atividade fundamental para quem quer ter sucesso nessa rede social. Ela permite avaliar o desempenho das suas ações, identificar os pontos de melhoria, e ajustar as suas estratégias para alcançar os seus objetivos. Para fazer uma análise de métricas no Instagram eficiente e relevante, você precisa definir os seus objetivos, escolher as métricas adequadas, acessar as fontes de dados, analisar os resultados, e fazer ajustes e testes. Seguindo esses passos, você vai conseguir extrair o máximo de valor das suas métricas e potencializar os seus resultados no Instagram.